Copywriting Antifrágil

Una lección impagable de copywriting

Ellis Boyd (alias Red) Había cumplido 40 años de condena por asesinato y era el jefe de los mafiosos dentro de la prisión.

Después de todo ese tiempo, había llegado el momento de valorar su excarcelación.

Hacía ya unos años que se sentaba puntualmente frente a un tribunal que le hacía la misma pregunta en cada ocasión:

–      » ¿cree usted que está rehabilitado?»


Su respuesta siempre era un discurso políticamente correcto lleno de palabras predecibles con el fin de convencerles de que sí. 

Que lo estaba.

Que ya era el momento de salir.

Cada año igual.

Y cada año el veredicto era el mismo.

(Aquí te pudres un año más)


Así que, finalmente, aceptó que nunca iba a salir de allí.

Nunca.


Pasó otro año y volvió de nuevo.

La misma sala.

El mismo tribunal a contraluz, hierático e implacable.

4 en frente + 2 en las cabeceras.


Cruzó la puerta dejando atrás a su carcelero, como siempre.

Se sentó al otro lado de la mesa, como siempre.

y esperó la pregunta, como siempre.


–      «¿Cree usted que está rehabilitado?»



Un silencio

Por primera vez, unos ojos que delataban cansancio y resignación.

Y una mirada franca.

(Silencio)

Y una respuesta.


“¿Si estoy rehabilitado?.


Pues déjeme pensar…

Para serle sincero no tengo ni idea de lo que eso significa.


Para mí sólo es una palabra inventada. Inventada por políticos para que jóvenes como usted tengan trabajo y lleven corbata.

…..


«¿Qué quiere saber?  ¿si lamento lo que hice?

No hay día que pase sin que me arrepienta.

No porque esté preso ni porque usted crea que tendría que hacerlo.

Pienso en cómo era yo entonces; un chico joven y estúpido que cometió un terrible crimen.

Y quisiera hablar con él.

Me gustaría que entrase en razón.

Decirle cómo son las cosas.

Pero no puedo; 

el chico se fue hace años y este viejo es lo único que queda.

He de vivir con eso.

¿Rehabilitado?

Es solo una palabra de mierda. 

Así que rellene sus formularios y no me haga perder más el tiempo, porque si le digo la verdad, me trae sin cuidado».


(Y ahora, si te digo que este es un extracto del monólogo que Morgan Freeman interpreta en la película «Cadena Perpétua», lo que sigue es probable que ya lo conozcas).


Pues esto es Copywriting.

Esto es Antifrágil.

Esto es una lección de Copywriting Antifrágil.

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María Seoane

Me formé como arquitecto porque un día hubo algo que me obsesionó tanto, que acabó marcando mi vida. Vaya, lo que bien podría llamarse un Mensaje Antifrágil en toda regla...